TABAYA United Arrows

「史上最上級」という志を真ん中に。

TABAYA United Arrows

ユナイテッドアローズ

ユナイテッドアローズの象徴として生まれ変わる。

2025年4月、ユナイテッドアローズ原宿本店があった場所に、名称も新たに「TABAYA United Arrows」が誕生した。サン・アドは1998年から今に至るまで、TV-CMや広告などで長いお付き合いをさせていただいているが、本プロジェクトではステートメントやロゴタイプなど、ブランディングの核となる部分から携わっている。今回はTABAYA United Arrowsのアイデンティティである“和”と“美意識”と“豊かな生活”を伝え、これまで培ってきた「審美眼」を表現したユナイテッドアローズの象徴となる店になる。さらに、買い物だけに止まらず、日本文化に流れる自然観や思想などを含めた体験と共に、原宿から世界へ情報発信をしていく目的もある。私たちクリエイティブチームは、その、大きく熱い想いをしっかりと受け止めるところから動きだした。

生半可じゃない「覚悟」を表現する。

自らの「経験値」と「審美眼」を最大の強みとして「最高峰」の品揃えを世界のお客さまに提供する。クリエイティブディレクターの葛西薫は、オリエンテーション時にクライアント担当者が語る高みへの挑戦を聞きながら「ユナイテッドアローズが35年間、グッと弓を引きつづけて今放つ！そんな本気度を表現するために『矢は放たれた』という言葉が浮かんだ」と言う。その感覚をきっかけに、言葉やデザインでも「本気」をクリエイティブのコンセプトとして制作を開始した。揺るがない「覚悟」が全ての判断の決め手になった。

制作物

グラフィック

クリエイティブのコンセプトは「本気」。ステートメントやコンセプトブックの考え方も、カラフルな写真やイラストなどで構成するのではなく、余計なものは削ぎ落とし「見る」というよりは「読む」ものに。 TABAYA United Arrowsが求めること、伝えたいことがシンプルにわかるよう、意識的に高潔なスタンスをとった。世の中の変化に左右されることなく、ずっと持っていたくなるような本質的なものを目指した。

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ロゴ

「TABAYA」という名は、一つの目的に向かって直進する矢（ARROW）を束ねた（UNITED）という意味を持つ、ユナイテッドアローズの和名である。創業35年目のこのタイミングで、ユナイテッドアローズの象徴として生まれ変わった原宿本店の名称に採用された。「今回ブランドカラーに採用した色には“TABAYAブルー”と名付けた。創業より社の印として使用していた束矢マークは伝統的な紺色を使っていたが、今回、そこに現代性を加え、紺色と空色の間のような気持ちよさのある色を採用し、ロゴや色自体がブランドにとっての基準点になる「家紋」のような存在のマークを狙った。そのため奇抜なことは特にしていない。いつの時代につくられたか不明のような普遍性を意識し、時代を経ても成立していくものを目指した。それが一番、安心を与えるであろうと思って」（クリエイティブディレクター葛西）

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パッケージ・プロダクト

“TABAYAブルー”と、日本の伝統文化において精緻な美意識や格式等の意味を持つ“黒”をブランドカラーとした。奇抜なことはせずに強い芯を貫くような、シンプルで鮮烈な印象を与えるデザイン。これまでのユナイテッドアローズにはなかった青色の色面で、潔いブランドの覚悟を表現している。

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制作クレジット

クライアント

ユナイテッドアローズ

サン・アド

CD/AD：葛西薫　D:増田豊　C：笠原千昌　Pr：守屋その子・常木宏之

サン・アド以外の方々

筆文字：木之内厚司　Ca：小山裕良