NISSUI
広告が企業活動を牽引する。

ブランドの志を伝える。

日本水産からニッスイへ。新たなフェーズを迎えた企業の変革期にコーポレートブランドのコミュニケーションを実施することになり、サン・アドは立ち上げ時から併走。コミュニケーションの真ん中に「GOOD FOODS for YOU！」という新生ニッスイの活動スローガンを制作した。これは「人々により良い食をお届けしたい」というニッスイの志を生活者視点に置き換えて書いたものだ。このスローガンを軸に、単に企業広告をつくるだけではなくアウターからインナーまでトータルでコーポレートコミュニケーションに併走している。

ブランドの人格をつくる。

ニッスイとは何者なのか。社名は知っていても何をしている会社なのか明確に知られていないことが課題であった。そこで企業テレビCMでは、実はあまり知られていないニッスイのサステナブルな取り組みやイノベーティブな一面を取り上げた。食の新たな可能性を追求し続ける企業姿勢を伝えるテレビCMをシリーズ制作し、ブランドイメージを蓄積していった。
また、ニッスイグループは国内での事業だけではなく、実はグローバルな事業も多く展開している。例えばイギリスの伝統食であるフィッシュ&チップスの供給に関わっていたり、ヨーロッパに日本で生産した完全養殖 「黒瀬ぶり」届けていたりする。それは単に輸出をしているという話ではない。「より良い食をお届けしたい」という志を起点にして、グループ会社と共に世界各地の食文化を支え続けているということだ。そのブランドが何者なのか、知られざる実体を伝えることで愛される人格を積み上げていくことを主題とした。

ブランド体験をつくる。

2025年からはリアル接点で商品の食体験を提供するブランドアクションを開始。生活者にニッスイをより身近に感じてもらうブランド体験を継続して実施している。

制作物

企業理念

企業理念をそのまま伝えるのではなく、読んでみたくなるストーリー仕立てにしてイラストを添えたブランドストーリーブックを制作した。日本国内の社員向けだけではなく、世界で共に働くグローバルのグループ社員に向けて6カ国語の多言語版も制作。多様な文化的背景を持つ世界各国のグループ社員に共感と理解を持って受け入れられるストーリーにした。

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グラフィック

2025年には活動体「GOOD FOOD for YOU!」のスローガンを実際の商品パッケージに印刷し、企業の人格と商品を接着させるコミュニケーションを設計した。日経新聞では紙面の中でメッセージを際立たせるために、シンプルなイラストレーションのビジュアルで展開した。また、クライアントと共にGOOD FOODS for YOU!活動のアンバサダー「グッフー」を生み出し、さまざまなメディアでブランドの活動を親しみをもって伝える役目を果たしている。グッフーはアウター向けの広告だけではなくインナーでも積極的に活用され、アイコニックな存在としてコーポレートブランディング活動の浸透に一役買う存在として愛されている。

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映像

ロンドン、バルセロナを舞台にしたテレビCMでは、グローバルに展開されているニッスイの取り組みを現地で撮影。そこにはニッスイグループで働く実際の社員が登場している。ニッスイ中央研究所大分海洋研究センターで撮影したテレビCMでは、ニッスイの研究員がとことん研究に取り組む様子に密着して撮影。2025年には身近な商品に込められた思いを伝えるべく「食への思い」篇を制作。ねり製品の製造には欠かせない卵を除いた「卵フリー」の取り組みを通じ、誰もが安心して同じものが食べられる食の喜びを主題とした。シリーズを通してドキュメンタリータッチのリアルさと、親しみを感じるチャーミングな人間らしさを映像化している。

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ブランド体験・空間デザイン

これまで接点の少なかった若年層に向けたチャレンジとして、ふたつのブランドアクションイベントを実施。ひとつ目は「ニッスイ 百年割烹」。百年後の未来の食に思いを馳せ、完全養殖の価値に共感してもらう食体験だ。ミッドタウン六本木という場所の特性や造作物の細部にまでこだわった上質な世界観を構築し、割烹というコアアイディアでリッチなブランド体験を提供した。ふたつ目は「ひみつのチュロス フィッチュロス」。若者の魚食離れを解決するためのアイデアとして、ニッスイの主力商品のフィッシュソーセージやちくわなどのねり製品を若者に人気のチュロスをモチーフにしたスイーツに大胆に変換。ターゲットである若年層に魚を身近に感じてもらえるよう、会場全体をポップな世界観に設計した。ふたつのブランドアクションで共通して意識したのは、食体験を中心にして場所やターゲットに寄り添う特別な体験設計をクリエイティブで創造した。

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WEBサイト

ウェブではGOOD FOODS for YOU!の特設サイトを立ち上げ、テレビCMで取り上げたテーマをより深掘りしたエピソードやファクトを伝えるコンテンツを更新している。2025年には、日本だけでなく世界中で食べられているニッスイグループの商品と現地で生活する人々との関わりを描いたWEBコンテンツ「GOOD FOODS World」を立ち上げた。生活者側視点から海外取材を行い、現地ならではの写真と紀行文で読み応えのあるコンテンツを発信している。

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制作クレジット

クライアント
株式会社ニッスイ
サン・アド
プロジェクトメンバー CD：藤村君之 / PL：荒木拓也 / Pr：小原淳平・丸山博之
映像：CD：藤村君之 / AD：福地掌・土屋絵里子 / PL：荒木拓也 / Dir：柴田恭輔 / Pr：小原淳平・丸山博之 /映像Pr：栗田慎 / PM：筒井大地・川村彩乃・平原大介・川本崚
グラフィック（新聞広告）：CD+C：藤村君之 / AD：福地掌 / Pr：小原淳平・丸山博之
グラフィック（タブロイド）：CD+C：藤村君之 / AD：土屋絵里子 / D：佐藤祐太郎 / Ph：大森めぐみ / Pr：小原淳平・丸山博之
グラフィック（グッフー＆パッケージ）：AD：福地掌 / Pr：小原淳平・丸山博之
企業理念（グラフィック）：CD+C：藤村君之 / AD：土屋絵里子 / D：佐藤祐太郎 / Pr：小原淳平・丸山博之・染谷有恒
企業理念（映像）：CD+C：藤村君之 / AD：土屋絵里子 / Dir：山田菜都美 / D：佐藤祐太郎 / Pr：小原淳平・丸山博之・染谷有恒
映像Pr：栗田慎 / PM：川村彩乃
WEBサイト（GOOD FOODS for YOU!特設サイト）：CD＋PL：荒木拓也 / C：藤村君之 / Pr：小原淳平・丸山博之
WEBサイト（GOOD FOODS World）：CD＋Editor：荒木拓也（水星） / C：藤村君之・本田直之 / Pr：小原淳平・丸山博之
ブランド体験・空間デザイン（百年割烹）：CD+C：藤村君之 / AD：福地掌 / Pr：小原淳平・丸山博之 / 制作進行：水越柊斗
ブランド体験・空間デザイン（フィッチュロス）：CD+C：藤村君之 / CD：神山星（読広） / AD：福地掌・久保あずさ / D：久永ひな / Ph：大森めぐみ / Pr：小原淳平・丸山博之 / CPr：水越柊斗