これまで接点の少なかった若年層に向けたチャレンジとして、ふたつのブランドアクションイベントを実施。ひとつ目は「ニッスイ 百年割烹」。百年後の未来の食に思いを馳せ、完全養殖の価値に共感してもらう食体験だ。ミッドタウン六本木という場所の特性や造作物の細部にまでこだわった上質な世界観を構築し、割烹というコアアイディアでリッチなブランド体験を提供した。ふたつ目は「ひみつのチュロス フィッチュロス」。若者の魚食離れを解決するためのアイデアとして、ニッスイの主力商品のフィッシュソーセージやちくわなどのねり製品を若者に人気のチュロスをモチーフにしたスイーツに大胆に変換。ターゲットである若年層に魚を身近に感じてもらえるよう、会場全体をポップな世界観に設計した。ふたつのブランドアクションで共通して意識したのは、食体験を中心にして場所やターゲットに寄り添う特別な体験設計をクリエイティブで創造した。