日経新聞では紙面の中でメッセージを際立たせるために、シンプルなイラストレーションのビジュアルで展開した。また、クライアントと共に GOOD FOODS for YOU!活動のアンバサダー「グッフー」というオリジナルキャラクターを生み出し、ブランドの活動を親しみをもって伝える役目 を果たしている。グッフーはアウター向けの広告だけではなくインナーでも積極的に活用され、アイコニックな存在としてコーポレートブランディング活動の浸透に一役買う存在として愛されている。