ロゴマークのモチーフは、富士山と鍋であり、富士山と河口湖。国内外の観光客が共通してイメージできるシンプルなデザインに。ロゴタイプは、ほうとうの中の煮崩れた野菜を感じさせるような丸みのある書体を選んだ。