「86」は新車発売時に定番のテレビCMを敢えて実施しなかった。スポーツカーカルチャーを創造するというミッションのもと、着実にブランディングを実施していくためだ。制作したのは技術やスタイルの紹介ではない60秒の長尺CM 。オーナー同士の交流の場として、走りの聖地と呼ばれる箱根ターンパイクで参加型の走行イベントを開催。その様子を撮影してオンエアした。オーナーとの絆を深め、カルチャーとしてのスポーツカーを表現する。テレビCMにおいてもそこからブレずに伝えた。