そごう・西武

制作物：
映像

「♪オカイモノ ♪オカイモノ」という歌に合わせ踊る「クマのダンス」篇が、「おかいものクマ」のCMデビュー作。その後、1995年にいちど“降板”したが1998年に復活。表現手法を徐々に進化させながら活躍してきた。「おかいものクマ」は、まさに広告界の技術革新とともに歩んできたともいえそうだ。

クライアント：
株式会社そごう・西武
サン・アド：
AD+Dir：ナガクラトモヒコ / D：安藤基広（｢クマサンバ｣篇） / Pr：藤本夕子（｢エレベーター｣篇）・坂東美和子・臼井悟史（｢マンボ｣篇・｢クマサンバ｣篇）・中田佳和（｢クマサンバ｣篇） / PM：斎藤基樹（｢マンボ｣篇）
サン・アド以外の方々：
CD+C:岩崎俊一（岩崎俊一事務所）/ PL：岡本欣也（岩崎俊一事務所/｢マンボ｣篇）・米田恵子（岩崎俊一事務所/｢クマサンバ｣篇）/ 【｢エレベーター｣篇】制作プロダクション：サーブフィルム / アニメーション：アニメーションスタッフルーム / 音楽：BRAIN JACK / 【｢マンボ｣篇・｢クマサンバ｣篇】CG：ガレージフィルム / 音楽：BRAIN JACK
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説明：
TVCM そごう・西武夏市「クマサンバ」篇（2011年）
サンバのリズムに合わせて２匹の「おかいものクマ」が陽気に踊るテレビCM。キャッチコピーは「暑い国は、明るい国でなくっちゃ」。この2011年と前年の2010年は、日本が記録的な猛暑となった。
説明：
TVCM そごう・西武冬市「マンボ」篇（2002年）
こちらは、CG表現の「おかいものクマ」が登場してからのCM。マンボのリズムに合わせて踊るクマが「マンボ！」ではなく「ナンボ！」と叫ぶ、バーゲン広告らしい明るい表現となっている。
説明：
TVCM 西武冬市「エレベーター」篇（1995年）
「おかいものクマ」の登場から3年目の冬市の広告は、デパートのエレベーターが舞台。大勢のクマが乗り過ぎて重量オーバーのブザーが鳴るが、クマが片足を浮かせるとブザーが鳴り止むというシュールな広告だ。