第１弾のコピー「恋と平和とロフト」は、時代の空気や、現代の若者の関心事を背景としたメッセージ。「好き」と純粋に向き合える。「好き」を自由に買える。「平和」とはそういうこと。ロフトがそんな気持ちに寄り添う存在であることを表現した。