コピーとシンボルで“合言葉”をつくる。　コクヨ＆パートナーズは、新しい働き方・働く場に合わせた幅広いBPOサービスを提供している会社。社員の多くは顧客のオフィスに常駐しているため、より帰属意識や誇りをもって働くことができるためのフレーズやシンボルマークが求められていた。鑑賞のための良い表現ではなく、実用的な“合言葉”となるよう、言葉は極限までシンプルに。また、社名にもある「＆」を、誰かと誰か、何かと何かをつなぐ同企業の象徴でもあると捉え、シンボルマークに仕立てた。