東京駅構内の通路に、立体広告「ふくらむちゃん柱」を展開した。第１期は「ふくらむちゃん」のぬいぐるみ５体をそれぞれ柱を張り付けたもの。第２期からは「柱そのもの」なった「ふくらむちゃん」が、第3、4期と段階的に大きくふくらんでいく企画を実施し、SNSでも話題になった。「ふくらむちゃん柱」はエリア拡大完了後も継続して東京駅地下に設置され、道行く人との交流を続けている。