Murata Manufacturing
「よく分からない」という
ロマン。

村田製作所

株式会社村田製作所

技術力と知名度のギャップを埋める。

京都の電子部品メーカー村田製作所の企業広告制作に、サン・アドは1991年から携わっている。同社は高い技術力とシェアを持つものの、知名度の低さから採用活動においては優秀な学生の確保に課題を抱えていた。その解決のために作られた初の企業CM「街角」篇は、ビル街に設置された電光掲示板に「村田製作所はなにをセイサクしているんだろう」という謎の言葉が流れるもの。そこから続く独創的な広告展開で、村田製作所は今では高い知名度を持つ企業となった。

根本的な考え方は、実はずっと同じ。

クリエイティブディレクター安藤隆を除けば、村田製作所のクリエイティブスタッフは一定ではなく、時代によって変わっている。当然ながらその表現にも幅があるが「広告の根本的な部分は不変かもしれない」と安藤は言う。「時として具体的な部品を見せることもあるけれど、結局は『何を作っているか具体的にはよく分からない会社』という謎の部分がある」そして、その「よく分からない」という後味が広告の独自性を生み、人々にロマンを与えるのだという。

「こわくない未来」を描いていく。

長く続いてきた広告の中で、先述の「謎めいた印象」とともにテーマとされてきたのが村田製作所の「未来への眼差し」だ。1997年の「エレクトロニクスでピース」や2003年の「未来へ行ってきます」、また近作の「優しくなければ未来ではない」をキャッチコピーにしたシリーズもこれにあたる。時として未来が恐ろしくも思える時代の中で、その技術で「こわくない未来」をつくっていくこと。それもまた村田製作所が、広告の中で強く表明してきたことのひとつだ。

制作物

グラフィック

テレビCMの開始と同じく1991年から、グラフィック広告も制作している。同じタイミングで制作・出稿されたCMとグラフィックでも、両者のビジュアルやコピーが共通の場合もあれば、根本的な考え方に共通点はありつつも表現をあえて完全に統一していない場合もあるのが、この仕事の特徴でもある。

くわしく見る

映像

1991年にはじまった村田製作所のテレビCM。例年、その出稿量が最も集中するのは年末年始である。それは広告の大きな目的が、リクルーティング活動にあることに起因している。たとえば、学生が帰省して家族でテレビを見ている時にCMが流れるといった状況が想定されている。企画や演出に携わるスタッフが変動するのもこの仕事の特徴で、それぞれの時代で独自の表現を生み出してきた。

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制作クレジット

クライアント
株式会社村田製作所
サン・アド
グラフィック：
【「技術は、どこまでゆけるだろう」篇】CD：安藤隆 / AD：福地掌 / C：岩崎亜矢 / D：増田豊 / Pr：土井真人・坂植光生 【「恋のドキドキ」篇 】CD：安藤隆 / AD＋PL：土屋絵里子 / C＋PL：岩崎亜矢 / PL＋ Dir：柴田恭輔 / Pr：土井真人・上野敬 【「中を見よ♡」篇】CD：安藤隆 / AD：白井陽平 / C内藤零 / D：土屋絵里子 / Ph：上原勇 / Pr：土井真人 【理科は好きですか】CD：安藤隆 / AD＋AD：白井陽平 / C内藤零 / Pr：土井真人
映像：
【「未来の風景」篇】CD：安藤隆 / AD：福地掌 / PL：岩崎亜矢 / C：岩崎亜矢・安藤隆 / Dir：柴田恭輔 /  Pr：土井真人・坂植光生 / PM：遠藤萌・小島和俊 【「恋のドキドキ」篇 】CD：安藤隆 / AD＋PL：土屋絵里子 / C＋PL：岩崎亜矢 / PL＋ Dir：柴田恭輔 / Pr：土井真人・坂植光生・上野敬 / PM：市井了・中本沙希・阪元裕樹 【「中を見よ♡」篇】CD：安藤隆 / AD＋PL：白井陽平 / C＋PL：内藤零 / D：土屋絵里子 / Dir：柴田恭輔  / Pr：土井真人・坂植光生 / PM：山田渡・福島匠 【理科は好きですか】CD：安藤隆 / C＋PL＋Dir：原田陽介 / AD＋C＋PL：白井陽平 / C：内藤零 / Pr：土井真人・坂植光生 / PM：奥野俊作・今泉成博
サン・アド以外の方々
グラフィック：
【「技術は、どこまでゆけるだろう」篇】CD：鈴木契（電通関西）/ Ph：Maria Svarbova / 出演：Krivankova Michaela・Fidrmuc Zdenek 【「恋のドキドキ」篇 】CD：奥田英輝（電通関西） / Ph：樋口兼一 / 出演：小林万理子・朝比奈寛 【「中を見よ♡」篇】CD：奥田英輝・眞竹広嗣（電通関西） / 出演：村田製作所社員 【理科は好きですか】CD：竹原良一（電通関西）/ Ph：安村崇 / 出演：村田製作所社員
映像：
 【「未来の風景」篇】CD：鈴木契（電通関西） / Ca：Jiri Malek / Crd：大熊淳 / 編集：上田鉄平・加藤才弘 / MA：川瀬加奈子 / NA：室田真利奈 / 音楽Pr：いいのまさし / 出演：Krivankova Michaela・Fidrmuc Zdenek 【「恋のドキドキ」篇 】CD：奥田英輝（電通関西） / Ca：石田東 / 照明：島村佳孝 / 美術：池谷仙克 / ST：横手智佳 / HM：佐藤寛 / Crd：近藤智彦 / Cas：田辺千明 / 編集：上田鉄平・高木要平 / SE：磯村享平 / MA：北穣至 / NA：ハンバートハンバート / 音楽Pr：いいのまさし / 出演：小林万理子・朝比奈寛 【「中を見よ♡」篇】CD：奥田英輝・眞竹広嗣（電通関西） / Ca：藤井保 / 照明：秋元政幸 / 美術：小林康秀 / 編集：上田鉄平・川村大輔 / MA：北穣至 / NA：緒川たまき / 音楽Pr：利根川貴之 【理科は好きですか】CD：竹原良一（電通関西）/ Ca：近藤哲也 / 照明：横堀和宏 / 美術：佐々木尚 / ST：北村道子 / HM：市川土筆 /Cas：梁川こうこ / 音楽Pr：平賀りつこ / 編集：今泉成博・長嶋勝一・中江俊幸 / NA：林原めぐみ / 出演：夏子