HAKUTSURU MARU
王道を行く。新しい顔で。
白鶴まる
始まりは、パッケージデザイン
1743年創業、日本有数の酒どころ・灘五郷に酒蔵を構える白鶴酒造。「香る純米香り織り」という新商品のパッケージデザイン開発の依頼を受けたことから関係がはじまる。アートディレクター・増田豊の提案は仕事を重ねるごとに信頼を獲得し、白鶴酒造の主力ブランド「まる」のリブランディングの仕事へと結実する。パッケージはもとより、TVCM・RCM、店頭グラフィックツールの制作と、総括的に手がけることとなった。
新しい一歩は慎重に
「まる」の誕生から40年。紙パック日本酒ブランドとして売上No.1を誇ってきた。しかし、ブランドを支えてきた主要顧客の高齢化は避けられず、このままでは将来的に売上の減少が懸念される。その現状を打破すべく、「若返り」の構想が図られた。No.1ブランドであるがゆえ、失敗は白鶴酒造全体を揺るがすことになる。次の一歩は慎重に。白鶴酒造との密な協議が重ねられた。
制作物
制作クレジット
クライアント
白鶴酒造株式会社
サン・アド
- パッケージ：
- CD:安藝哲朗 / C:安藝哲朗・本田直之 / AD:増田豊 / D :増田豊 / Pr:常木宏之・福地陽介
- グラフィック：
- CD：安藝哲朗 C：安藝哲朗・本田直之 AD：増田豊 D ：増田豊 Pr：常木宏之・福地陽介
- 映像：
- CD：安藝哲朗 PL+C：安藝哲朗・本田直之 Dir：柴田恭輔 AD：増田豊 D：増田豊 Pr：畠山雄栄・青山英樹 PM：石井快
サン・アド以外の方々
- グラフィック：
- Ph：新谷真博
- 映像：
- DOP：梅根秀平 ギャファー：石塚真也（ラッキーライティング） 美術：長谷川功 フード：中澤裕子 ST：吉田幸弘 HM：石邑麻由 音楽：いいのまさし（iinomusic Inc.）
