“ざんねんな広告”をつくろう。
さまざまな生物の“ざんねんな一面”をユーモラスに紹介する子ども向け書籍「ざんねんないきもの事典」シリーズの電車内中吊り広告。本の内容そのものが非常にユニークなため、それをそのまま生かし、動物たちの“ざんねんさ”をストレートに伝える企画を実施した。書籍のために描かれた動物のイラストを広告にも使用。しかも『実際の本をスキャンして拡大し、わざとアミ点が見えるようなざらっとした質感にして、より“ざんねん”な感じを出しています』（アートディレクター池田）。「ざんねんないきもの事典」は多数のメディアで取り上げられ、児童書では異例のミリオンセラーに。広告も「交通広告グランプリ2018」で最優秀部門賞を受賞した。